Hægar hreyfingar vatns yfir líkama, öldur í sló mó, kona stingur sér í sund tekin úr ofurflottu sjónarhorni… Manni líður eins og það sé verið að auglýsa eitthvað ofursvalt og inn. En svo segir einhver, komdu í sund,,,,… Auglýsingin sem ég er að lýsa er fyrir ÍTR. Við fyrstu sýn og í raun allar sýnir eftir það sannfærist maður um það að svona auglýsingastíll er hreint kjaftæði þegar verið er að koma á framfæri jafn venjulegum hlut og að hvetja fólk til að koma í sund og sánu. Eru skilaboðin...